Освой маркетинг, основанный на данных
за 50 000 руб.

Программа закрывает все компетенции: анализ данных, работа с показателями, работа с системами и платформами аналитики, структурирование данных, автоматизация работы с данными в маркетинге.

За 4 месяца освой современные эффективные методики управления и принятия решений.

Набор до 1 марта

г. Самара, ул. Г.С. Аксакова, 21

Заполните форму и получите презентацию курса

    Фамилия, Имя, Отчество *

    Email

    Телефон*

    Я согласен на обработку персональных данных

    Для кого курс?

    Интернет-маркетолог

    Начальник отдела digital-маркетинга

    Владелец бизнеса

    Зачем вам Data driven Marketing?

    Современный маркетинг больше не делается в ручном режиме. Автоматизация, базовое знание систем аналитики и автоматизации больших данных, понимание, как считать данные и какие показатели важно закладывать в эти просчеты — неотъемлемая часть современной должности маркетолога.

    Правильно выстроенные процессы управления продуктом, ценой и каналами продвижения должны превратить продавцов в отдел отгрузок, единственная задача которого — выписывать счета очереди ваших фанатов. Период, когда каждая копейка на счету, — не время для экспериментов. Как это сделать и не допустить ошибки? Положить в основу всех решений работу с данными.

    На курсе мы шаг за шагом научим вас

    Увеличить прибыль

    Не с помощью «фишек», а с помощью системных изменений в бизнесе. Без абстрактных советов, только основанные на данных решения.

    Управлять ценой на продукт

    Изучим процесс ценообразования и влияющие на него факторы. Как эффективно назначать цену в связи с ценообразованием конкурентов? Как можно повысить маржинальность сделки без повышения цены?

    Создать крутой продукт

    Поговорим о том, как создать продукт, который будет максимально отличаться от продуктов конкурентов. Как добиться того, чтобы затраты на продукт сокращались, а его ценность для клиентов росла? Каким образом выстраивать продуктовые функции, чтобы достигать успеха на рынке?

    Выстраивать точки продаж

    Исследуем точки и процессы продаж. Поговорим о том, что такое customer journey map, на какие этапы распадается процесс принятия решения потребителя о начале сотрудничества с компанией. Исследуем, каким образом можно улучшать шаг за шагом каждую точку контакта

    Учебный план

    Модуль 1

    Источники получения «больших данных»

    • Обзор AdTech индустрии как одного из важнейших источников получения «больших данных» для последующего анализа и использования в онлайн маркетинговых активностях
    • Обзор основных типов данных: аналитические данные рекламных инструментов, текстовые данные, обезличенные идентификаторы пользователей в онлайн и офлайн среде
    • Задача связи различных типов данных для использования в маркетинговых активностях

    Модуль 2

    Идентификация пользователей

    • Онлайн данные и принципы идентификации пользователей
    • Обзор основ идентификации пользователя в онлайн среде, сильные и слабые стороны идентификаторов
    • Обзор основных источников получения онлайн данных

    Модуль 3

    Офлайн данные и принципы идентификации пользователей

    • Обзор основ идентификации пользователя в офлайн среде, сильные и слабые стороны идентификаторов
    • Обзор основных источников получения онлайн данных

    Модуль 4

    Сбор, хранение, анализ и сегментация данных

    • Описание основных подходов к сбору онлайн и офлайн данных, а также обзор основных алгоритмов машинного анализа данных для построения эффективной маркетинговой коммуникации
    • Возможные подходы к сегментации больших данных

    Модуль 5

    Принцип передачи онлайн и офлайн данных между платформами

    • Принцип интеграции различных платформ и обзор существующих протоколов приема/передачи данных

    Модуль 6

    Технологии работы и управления данными

    • Обзор платформ управления данными и основных возможностей работы с онлайн и офлайн данными
    • Тренд развития Customer data platform (CDP)

    Модуль 7

    Первичный анализ данных

    • Обзор основных направлений современных научных и проектных исследований
    • Обзор основных подходов к обработке больших массивов данных и правила проверки гипотез

    Модуль 8

    Аудиторное планирование

    • Влияние больших данных на изменение основных подходов и принципов медиа планирования

    Модуль 9

    Построение эффективной дата стратегии

    • Обзор основных подходов составления стратегии работы с данными
    • Выбор источников сбора
    • Формирование логики сегментации данных
    • Формирование критериев оценки

    Модуль 10

    Связь онлайн и оффлайн данных

    • Обзор принципов единой работы с онлайн и офлайн данными в привязке к идентификатору пользователя

    Модуль 11

    Решение задачи омниканальности

    • Переход к единой коммуникации во всех используемых рекламных каналах
    • Переход от коммуникации с устройствами пользователя к коммуникации с пользователем

    Модуль 12

    Работа с текстовыми данными

    • Обзор существующих источников текстовых данных в онлайн среде
    • Обзор основных подходов анализа и использования данных

    Модуль 13

    Использование данных для персонализированной коммуникации

    • Обзор технических возможностей платформ
    • Описание подходов к формированию триггеров для адаптации рекламных сообщений
    • Построения узкотаргетированных коммуникаций

    Модуль 14

    Использование данных для маркетинговых и бизнес-задач

    • Обзор основных задач бизнеса, решение которых возможно за счет комплексной работы с большими данными

    Модуль 15

    Метрики оценки успешной коммуникации

    • Обзор основных подходов оценки эффективности
    • Понимание ожидаемых результатов на каждом из этапов коммуникационной воронки

    Модуль 16

    Правовые аспекты работы с большими данными

    • Безопасность данных
    • Существующие ограничения со стороны государства
    • Влияние мировых рынков (американский и европейский подходы работы с персональными и обезличенными данными)

    Ознакомьтесь с программой подробнее

    ПОЛУЧИТЕ ПРЕЗЕНТАЦИЮ

      Отзывы о курсе

      Ребята, хочу рассказать вам про свое обучение по программе «CIO. Директор по цифровизации», который я закончила в январе и осталась им очень довольна. Обучение очное, состав преподавателей замечательный: у всех разная экспертиза, при этом всем есть, что рассказать, чему научить и чем вдохновить. Занятия проходят увлекательно: помимо теоретической части, много практики. Учебная программа продумана, организация на высшем уровне. Все студенты, несмотря на разный опыт, с удовольствием им обменивались, и атмосфера на занятиях была по-настоящему классной. Рекомендую всем, кто имеет отношение к IT!

      Крякин Алексей Викторович

      Ребята, хочу рассказать вам про свое обучение по программе «CIO. Директор по цифровизации», который я закончил в январе и остался им очень доволен. Обучение очное, состав преподавателей замечательный: у всех разная экспертиза, при этом всем есть, что рассказать, чему научить и чем вдохновить. Занятия проходят увлекательно: помимо теоретической части, много практики. Учебная программа продумана, организация на высшем уровне. Все студенты, несмотря на разный опыт, с удовольствием им обменивались, и атмосфера на занятиях была по-настоящему классной. Рекомендую всем, кто имеет отношение к IT!

      Козлов Ярослав Игоревич

      Я закончил программу «Переводчик в сфере профессиональной коммуникации» в 2019 году. Поступил еще на третьем курсе, потому что удобно было совмещать обучение на факультете экономики и управления и здесь, на факультете лингвистики. В результате получил сразу 2 диплома. Основное внимание уделяется английскому языку – занятия проходят в группах, которые формируются по уровням после собеседования и тестирования. Два раза в неделю – английский язык и один раз в неделю какой-нибудь теоретический или переводческий модуль. Соотношение оптимальное! Занятия ведут не только преподаватели с факультета лингвистики, но и профессиональные переводчики. Занятия проходят интересно – много возможности общаться на английском языке. Я сильно повысил свой уровень английского языка, получил практику письменного и устного перевода, узнал очень много нового. Спасибо!

      Кудашев Игорь Сергеевич

      Английский язык — неотъемлемая часть моей жизни. С 2012 года я работала в должности помощника министра экономического развития, инвестиций и торговли Самарской области, что предполагало не только свободное владение деловым английским языком, но и переводческое сопровождение руководителя — министра. Получение диплома государственного образца по итогам программы, удобное расписание вечерних занятий, внимательные и профессиональные преподаватели — все эти критерии предопределили мой выбор учебного курса. Два года, четыре модуля, разнообразие дисциплин, интенсивная практика общения и перевода, аттестационные тесты и экзамены, подготовка выпускной квалификационной работы — как быстро пролетело время! И вот, в руках уже заветный диплом, а в голове — новые знания и навыки плюс мотивация для покорения новых профессиональных вершин! Благодарю всех преподавателей! Я счастлива быть вашей студенткой!

      Развеева Елена Олеговна

      Я закончила программу «Переводчик в сфере профессиональных коммуникаций» в 2019 году. Впечатления остались исключительно положительными. Занятия проходят в вечернее время, комфортное для всех слушателей под руководством замечательных преподавателей-теоретиков и практиков. Отдельное спасибо Анне Борисовне Тарховой за помощь и поддержку во время написания выпускной квалификационной работы!

      Филиппова Анастасия Глебовна

      Заполните форму и получитебесплатную консультацию

        Фамилия, Имя, Отчество *

        Email

        Телефон*

        Я согласен на обработку персональных данных

        Забронируйте место

        Создавать СВОЕ будущее Вы можете начать прямо СЕЙЧАС. Заполните заявку, и мы ЗАБРОНИРУЕМ для Вас место в группе. Сделайте свой выбор в пользу СВОЕГО будущего и Вы о нем не пожалеете!